Luxury guilty? Polacy redefiniują dziś luksus

Potwierdzają to zarówno najnowsze dane społeczne, jak i trendy konsumenckie. Z badania CBOS opublikowanego w kwietniu b.r. wynika, że rekordowe 39 proc. Polaków deklaruje dziś poczucie swobody finansowej i możliwość pozwolenia sobie na luksus*. Jednocześnie współczesny luksus coraz rzadziej definiowany jest przez nadmiar, a coraz częściej przez dobrostan, regenerację i świadome projektowanie życia.

Coraz więcej mówi się również o zjawisku luxury guilty – specyficznym poczuciu dyskomfortu związanym z posiadaniem dóbr premium. W Polsce wciąż funkcjonuje przekonanie, że luksus jest czymś przesadzonym, niepotrzebnym albo wręcz społecznie podejrzanym. Tymczasem najnowsze raporty pokazują, że luksus przechodzi dziś fundamentalną redefinicję.

Od statusu do jakości życia

Raport infuture institute i Profbud „Czym dziś jest luksus dla Polaków?” pokazuje, że współczesne premium coraz bardziej oddala się od stereotypowego rozumienia bogactwa. Choć luksus nadal kojarzony jest z zamożnością, dla wielu osób oznacza dziś przede wszystkim zdrowie, czas wolny, spokój i poczucie bezpieczeństwa.

Zmianę widać również w sposobie konsumowania przestrzeni, podróży czy produktów premium. Coraz większe znaczenie mają doświadczenia, atmosfera i emocje. Z badań opublikowanych przez Highline Warsaw wynika, że aż 66 proc. Polaków wybiera miejsca ze względu na widok i doświadczenie wizualne, a nie sam prestiż lokalizacji. Coraz silniejszy staje się trend aesthetic living i aesthetic travel – potrzeba otaczania się przestrzeniami, które realnie wpływają na nasze samopoczucie.

W praktyce oznacza to, że luksus coraz częściej staje się „infrastrukturą życia”, a nie wyłącznie symbolem statusu.

Dom jako przestrzeń regeneracji

Ta zmiana szczególnie mocno widoczna jest w podejściu do domu i projektowania wnętrz. Jeszcze niedawno premium oznaczało głównie efekt „wow”. Dziś coraz częściej chodzi o funkcjonalność, ciszę, trwałość materiałów, ergonomię oraz poczucie psychicznego komfortu. Dom przestaje być jedynie miejscem reprezentacyjnym. Staje się przestrzenią regeneracji i odzyskiwania kontroli nad codziennością.

– Współczesny luksus w kuchni to nie kwestia epatowania ceną, lecz najwyższa forma troski o domownika. Projektując przestrzenie premium, nie myśli się już o tym, jak zaimponować gościom, ale jak odciążyć właściciela. – wyjaśnia Anna Dzierżanowska, Dyrektor Kreatywny marki Halupczok.

W świecie przebodźcowania i permanentnego zmęczenia coraz większą wartość mają rozwiązania, które upraszczają codzienność. Według raportu infuture institute jednym z najważniejszych wymiarów luksusu przyszłości będzie właśnie „zdrowa, regenerująca codzienność”.

Premium zamiast tymczasowości

Zmienia się także podejście do samej konsumpcji. Coraz więcej osób odchodzi od kultury szybkiej wymiany produktów i kupowania rzeczy „na chwilę”. W segmencie premium rośnie znaczenie trwałości, jakości wykonania oraz rzemiosła. Luksus coraz częściej oznacza możliwość kupowania rzadziej, ale lepiej. W praktyce widać to zarówno w architekturze, wnętrzach, jak i rynku dóbr premium. Produkty wysokiej jakości mają dziś odpowiadać nie tylko na potrzebę estetyki, ale również stabilności i bezpieczeństwa.

– Prawdziwy luksus jest dyskretny. Sprawia, że przestrzeń pracuje na nasze samopoczucie, nawet gdy o tym nie myślimy – komentuje Anna Dzierżanowska, Dyrektor Kreatywny marki Halupczok.

Prywatność, spokój i czas jako nowy luksus

Nowe premium coraz częściej opiera się także na dyskrecji i spokoju. Widać to zarówno w trendach technologicznych, jak i luksusowym lifestyle’u. Coraz więcej osób premium poszukuje dziś prywatności, ograniczenia hałasu informacyjnego i przestrzeni wolnej od nadmiaru bodźców. To dlatego współczesny luksus coraz mniej dotyczy logo czy ostentacji, a coraz bardziej jakości doświadczenia.

Dla wielu osób symbolem statusu staje się dziś możliwość zwolnienia, odpoczynku i odzyskania kontroli nad własnym czasem. W efekcie zmienia się również społeczny odbiór bogactwa. Premium przestaje być utożsamiane wyłącznie z demonstracją sukcesu finansowego. Coraz częściej oznacza świadome projektowanie codzienności wokół jakości życia, zdrowia psychicznego, relacji i poczucia bezpieczeństwa.

*Badanie „Aktualne problemy i wydarzenia” przeprowadzono w ramach procedury mixed-mode na reprezentatywnej imiennej próbie pełnoletnich mieszkańców Polski, wylosowanej z rejestru PESEL. Badanie zrealizowano w dniach od 5 do 15 marca 2026 roku na próbie liczącej 1012 osób (w tym: 64,4 proc. metodą CAPI, 20,2 proc. – CATI i 15,4 proc. – CAWI).