CSR jako narzędzie budowania marki

W dobie globalnych kryzysów, rosnącej polaryzacji, zmian klimatycznych i dramatycznie niskiego poczucia własnej wartości u młodego pokolenia, aktywność filantropijna oraz działania CSR przestają być opcjonalnym dodatkiem. Stają się koniecznością i elementem świadomego zarządzania wizerunkiem.

CSR – narzędzie strategiczne, nie tylko wizerunkowe

Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR – Corporate Social Responsibility) to nie jednorazowy gest dobrej woli czy PR-owa zagrywka. To długofalowa strategia oparta na wartościach, która realnie wpływa na sposób, w jaki jesteśmy postrzegani – jako liderzy, przedsiębiorcy, pracownicy, partnerzy.

Dziś konsumenci i klienci – zarówno indywidualni, jak i korporacyjni – chcą współpracować z markami, które są autentyczne, odpowiedzialne i zaangażowane. Wybierają osoby i firmy, które nie boją się zabierać głosu, które są obecne w ważnych społecznie debatach, które realnie działają na rzecz dobra wspólnego. To właśnie takie postawy budują markę osobistą godną zaufania – markę, która nie tylko mówi, ale działa.

Jak działania społeczne wpływają na markę osobistą?

Zaangażowanie w akcje charytatywne, społeczne, edukacyjne czy proekologiczne daje wymierne korzyści dla wizerunku:
 

Moja droga – od pomagania do budowania ruchu

Z pełnym przekonaniem mogę napisać, że pomaganie to najpiękniejszy sposób budowania marki osobistej. Od lat angażuję się w działania społeczne – wcześniej poprzez kampanię #STOPPRZEMOCY wspierającą Fundację ART Przeciw Przemocy, dziś poprzez Fundację „W zgodzie ze sobą Ilony Adamskiej”, którą założyłam i rozwijam bez wsparcia instytucjonalnego – z pasji, potrzeby serca i głębokiego przekonania, że to ma sens.

 

Od czterech lat prowadzę kampanię społeczną „Nie hejtuję – motywuję”, która stała się przestrzenią realnego wpływu i pozytywnej zmiany. Kampania utrzymuje się z darowizn oraz tzw. cegiełek – wpłat od osób i firm, które chcą stać się częścią projektu. Dzięki tym środkom finansuję np. sesje zdjęciowe, druk materiałów, wynajem billboardów w całej Polsce (aktualnie trwa właśnie kilkumiesięczna kampania w Bieszczadach, moich rodzinnych stronach).

Daję ludziom możliwość zostania ambasadorami kampanii, by poczuli, że są jej częścią – nie tylko jako darczyńcy, ale jako osoby współtworzące wartości i przekaz. I to właśnie buduje ich markę osobistą.

Przykład, który inspiruje

Ogromnie cenię sobie współpracę z osobami i firmami, które angażują się z sercem i misją. Jednym z pięknych przykładów jest Monika Blezień-Ruszaj z marki BeautyEko – osoba, która wspiera niemal każdy mój projekt czy marka znanylekarz.pl, która już po raz czwarty zaangażowała się w nasze działania – tym razem w nową kampanię „Nie porównuj się z innymi. Bądź sobą”.

Kilka dni temu zadzwoniłam do przedstawicielki marki (szefowej Działu Komunikacji) – Magdaleny – by opowiedzieć o nowym projekcie skierowanym do mężczyzn. Nie potrzebowałam prezentacji ani zestawień korzyści. Usłyszałam: „Wchodzę w to w ciemno. To naturalna kontynuacja naszych wspólnych działań”. Te słowa były dla mnie jak balsam. Szczególnie po serii odmów, jakie otrzymałam z urzędów, instytucji państwowych i nawet z Senatu RP. Każda odmowa boli. Ale takie rozmowy – jak ta z Magdaleną – przywracają wiarę. Pokazują, że nie jesteśmy sami. Że CSR to nie jest tylko strategia – to relacja. To wspólna droga.

Dla kogo jest CSR?

Dla każdego Działania społeczne nie są zarezerwowane dla wielkich korporacji z milionowymi budżetami. Przeciwnie – każdy z nas może się zaangażować. Prywatnie. Jako mikroprzedsiębiorca. Jako lider. Jako ekspert. Wystarczy chcieć. Twoja marka osobista zyska więcej na zaangażowaniu w autentyczny projekt społeczny niż na dziesięciu kampaniach reklamowych. Bo ludzie zapamiętują emocje. Pamiętają, co im dałaś / dałeś – nie tylko w sensie materialnym, ale w postaci nadziei, inspiracji, wiary w sens działania.

CSR i filantropia to nie tylko instrumenty działań wizerunkowych. To esencja dojrzałości marki osobistej. To odpowiedź na potrzeby współczesności. To manifest wartości. A nade wszystko – to przestrzeń, w której rodzi się autentyczna relacja między Tobą a Twoim otoczeniem.

Budując swoją markę osobistą, nie pytaj tylko: „Co jeszcze mogę pokazać?” Zapytaj: „Komu mogę pomóc? W czym mogę uczestniczyć?” Bo przyszłość należy do tych, którzy nie tylko potrafią zarabiać, ale także dają innym powody do nadziei.

Ilona Adamska

*** Więcej o budowaniu marki osobistej w najnowszej książce “Rozpoznawalność to nie przypadek. Jak zbudowałam markę osobistą od zera”.

Link do zakupu książki TUTAJ.